En qué se fijan realmente los hombres y las mujeres cuando ven un anuncio

WTB –

A los seres humanos nos pierde la mirada. Si los perros se guían por el olfato, nuestro sentido predominante es la vista. Se nos van los ojos con la comida, con las personas que encontramos atractivas, con lo que envidiamos de los demás… Y también con los anuncios. 

La empresa Sticky ha desarrollado un sistema para analizar dónde miramos cuando tenemos enfrente una fotografía, una página web o un anuncio de televisión.

 Gracias a una cámara y a un software de reconocimiento, pueden trazar sobre el objeto observado un mapa de miradas. 

Por ejemplo, veamos esta sensual imagen de  Scarlett Johansson promocionando un perfume.

Lo más fácil es pensar que todo el mundo va a dirigir su mirada al escote de la actriz, pero nada más lejos de la realidad: el punto de interés es otro.

Prácticamente todos los que miraron la imagen se centraron en la cara de la actriz -la zona roja es en la que más se fijaron- , en su hombro izquierdo -todo un misterio- y en el nombre de la marca. Solo unos pocos bajaron hasta el escote.

Podemos imaginar que a lo mejor la gran mayoría de los sujetos que se sometieron a la prueba eran mujeres, pero tampoco: ellas suelen mirar a los mismos sitios que ellos, como demuestra este tes llevado a cabo por la empresa MRC.

A la izquierda, los resultados de los hombres. A la derecha, los de la mujeres.

 Aquí se puede apreciar cómo tanto hombres como mujeres se fijaron especialmente en la cara, el escote y la zona baja del vientre. Es más, las féminas dedicaron más rato a los pechos de la modelo que los hombres. Y ellas miraron más a los pie de foto de la imagen, en los que o vendría el precio del bañador o el nombre de la marca. 

Una vez más, mucho podrían pensar que este 'empate' sse debe a que la modelo luce un bikini, y que si estuviera desnuda todo sería diferente. Craso error.

En este segundo anuncio se puede ver a una mujer completamente desnuda excepto por sus zapatillas. Una vez más, hombres y mujeres coinciden en mirar lo mismo: fudamentalmente, cara y trasero. Pero esta vez sí, ellos pasan del calzado.

 Y si no hay una atrctiva modelo, ¿qué ocurre? Vamos a verlo en la siguiente foto.

A la izquierda, en lo que se fijan los hombres. A la derecha, lo que miran las mujeres.

Los hombres prefieren fijarse en -ejem- el bulto del bañador, como se puede observar en la imagen de la izquierda, mientras que las mujeres clavan su mirada en la cara y en los abdominales de este hombre. 

Aquí sí que parece haber una diferencia bien clara entre los dos sexos. Y vosotros, ¿dónde estáis mirando?

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